從某種層面上來講，軟文營銷屬于內容營銷的一種形式。從廣義的角度上來說，內容營銷的形式十分廣泛，比如我們所見到的電視劇、電影、書本雜志，又比如現在很常見的直播等等，這些都屬于內容營銷形式的一種。內容營銷在任何時候都不會過時，而且還會隨著形式的變化而成為主流的方向。

隨著互聯網的發展，從2015年開始，各大平臺就已經開始注重內容的分發，也就是我們所講的內容營銷。因為相比傳統的硬性廣告，軟文成本更低，內容形式用戶也更加容易接受；而相反直白的廣告推銷只會讓用戶反感，甚至會對產品、企業造成負面影響。軟文營銷恰恰彌補了硬性廣告的缺陷，以綿里藏針的形式引導消費者進入軟文陷阱當中。

說起近代國內軟文營銷做得最好的，莫過于史玉柱先生的腦白金廣告，一則“今年過節不收禮呀，收禮還收腦白金”為大家熟知。千禧年后，隨著互聯網產業的快速崛起，傳統媒體一日不如一日，再難與互聯網新興媒體抗衡。其中商業性的整合新聞四大門戶網站也隨之崛起，逐漸成為信息傳播的第一渠道，軟文營銷也正式融入互聯網當中，默默地影響著消費者。

近幾年，隨著自媒體的興起，軟文營銷不斷注入了新的活力。而一些傳統媒體的流量也正逐漸被分發至各類自媒體移動端中，這些移動端、自媒體渠道對投放的軟文也有了更高的要求，尤其是今日頭條、騰訊新聞客戶端，軟文的質量直接決定了推送量和最終的閱讀量。

但是什么才是高質量的軟文內容?答案就是：用戶感興趣的內容。

以往在PC端發布軟文時，大家都很喜歡寫一些產品宣傳文案，因為這樣可以能夠提高文章的收錄，從而增加產品的曝光。但是到了移動端，情況就有很大的不同，如果你投放了一篇直白、露骨的產品宣傳文案，用戶會非常反感，甚至會對產品產生一定的負面印象。內容分發系統也會根據你的內容而判定為廣告，直接降低你的瀏覽量。但如果你把直白露骨的方式，換成另外一種表達方式，效果也會不一樣。比如換成一些情感類軟文、測評類軟文、故事類軟文，巧妙地把產品植入到內容當中去，最后得出來的效果是完全不同的。

總的來說，軟文營銷未來發展趨勢仍然樂觀，并且深受大家的喜愛，在一定程度上效果要優于硬廣，畢竟軟文營銷的成本足夠低，而且入門門檻低，小企業也可以接受。只要你用心，軟文營銷會給你最好的回報。